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金融危機(jī)下如何做廣告
作者：常飛 時間：2009-3-10 字體：[大] [中] [小]
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金融危機(jī)下如何做廣告
在07年12月，中國股市牛氣沖天，經(jīng)濟(jì)到處呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，而馬云卻高呼“冬天來了”，讓人很是詫異。直到08年下半年“冬天”說才被大部分人接受。既然冬天來了，對于廣告行業(yè)，不管是廣告主還是專業(yè)的廣告公司，金融危機(jī)下如何做廣告，安全過冬，是當(dāng)務(wù)之急要考慮的問題。
危機(jī)來了，企業(yè)效益不好，許多企業(yè)減薪裁員，開源截留，廣告預(yù)算自然也消減了不少。但是要生存廣告還得做，要有選擇性、策略性的做，使廣告的效益能夠最大化。
過去的一年對于各品牌來說是刻骨銘心的一年，既有轟轟烈烈的奧運(yùn)營銷，又有三鹿、百度的競價排名等品牌信任危機(jī)，似乎人們對這個社會越來越不信任，金融危機(jī)蔓延，人們消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，因此建立消費(fèi)者對品牌信任是當(dāng)務(wù)之急要解決的一件事情。中國有句古語“患難見真情”，企業(yè)在這個時候不能為了度過危機(jī)，為了一時之利，而降低對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，偷工減料，坑害消費(fèi)者，這樣最終垮掉的還是自己。要建立消費(fèi)者對品牌的信任，就要時時刻刻為消費(fèi)者著想，想著怎樣幫助消費(fèi)者省錢，逐步贏得消費(fèi)者的信任，獲得消費(fèi)者的口碑，這樣的話效果就顯示出來了。口碑營銷無論在什么時候都是行之有效而且最省錢的營銷手段，口碑營銷的關(guān)鍵是誠信，獲得消費(fèi)者的信任。
金融危機(jī)背景下，企業(yè)的廣告投放更要有選擇性，大中城市的廣告成本高的可怕，對中小企業(yè)來說是無力承擔(dān)的，但并不是沒有發(fā)揮之地。目前，中國有一多半的人口還生活在農(nóng)村，還有一些三四級城市。我認(rèn)為金融危機(jī)背景下，中小企業(yè)的廣告應(yīng)重點(diǎn)放在農(nóng)村或是三四級的城市，加大對這些市場的營銷力度�，F(xiàn)在國家推行，家電下鄉(xiāng)服務(wù)三農(nóng)，這是一個很好的政策，對企業(yè)來說也是一個很好的機(jī)遇。下鄉(xiāng)的不僅局限于家電，關(guān)鍵是企業(yè)怎樣來執(zhí)行。 下鄉(xiāng)對品牌來說也是一個考驗(yàn)，現(xiàn)在農(nóng)民收入逐年增加，他們的消費(fèi)能力不亞于城市居民，這是一個巨大的消費(fèi)市場。說白了，品牌還是要誠信，要建立這部分人群的信任。
春節(jié)剛過，一種廣告方式——嵌入式廣告成為人們競相討論的話題，其實(shí)很早這種廣告方式早就出現(xiàn)。只不過是在金融危機(jī)的背景下，春晚和湖南電視臺的熱播劇《丑女無敵》中有大量的嵌入式廣告，這只花費(fèi)較少的廣告方式又引起人們的注意。人們的生活離不開品牌，同樣各種節(jié)目也離不開品牌，關(guān)鍵是嵌入式廣告的嵌入要潛移默化，不影響人們觀看節(jié)目的連續(xù)性。用好嵌入式廣告，何嘗不是企業(yè)過冬的良方呢。
金融危機(jī)下，廣告主消減廣告預(yù)算，廣告公司的日子也不好過。越是危機(jī)的時候，廣告的作用應(yīng)該越大，在這個時候廣告公司的作用主要是幫企業(yè)度過難關(guān)。同時在這種情況下，廣告公司還有一個責(zé)任——公益廣告，幫助人們建立戰(zhàn)勝危機(jī)的信心。
所謂信心，就是希望！有信心，就有未來！
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